Moonswatch可能是過去六個月里鐘表界最大的故事之一，但其背后的公司之一斯沃琪 (Swatch) 近 40 年來一直是頭條新聞。
Swatch 成立于 1983 年——正好是在 70 年代和 80 年代的石英危機中——其創建是為了與更成熟、歷史上根深蒂固的歐洲制表競爭對手形成對立面。這些手表價格便宜，電池供電，石英調節。它們被設計成休閑、時尚但一次性（即塑料外殼）配件。斯沃琪也是瑞士對日本新貴精工的有力回應，精工正在用自己的廉價（和高精度）石英表來打擊那些較大的瑞士品牌。
Swatch Keith Haring Blanc sur Noir (GZ104) 和 Milles Pattes (GZ103)
取決于你問誰，斯沃琪這個名字是“瑞士手表”或“第二只手表”的縮寫，第一個系列色彩繽紛、時尚且引人注目。它們立即受到年輕買家的歡迎，尤其是（我應該知道；多年來，我一直是其中至少三個的驕傲擁有者！）。第一年，該公司售出了超過 100 萬只手表，到 2003 年，已售出 3 億只手表。
但除了石英機芯和較低的價格點之外，真正推動公司成功的是營銷。斯沃琪集團的長期首席執行官尼古拉斯·哈亞克 (Nicholas Hayak) 表示，所傳達的信息是：“第一，最高品質。第二，低價。第三，對社會的挑釁。”
考慮到第三點，該公司于 1985 年推出了 Swatch Art Special（現稱為 Swatch & Art），該計劃委托流行藝術家為該品牌創作限量版設計。從那時起，Swatch 與 Keith Haring、Damien Hirst、Kiki Picasso 和 Vivienne Westwood 等藝術家合作，設計了各種有趣、華麗、個性鮮明的手表設計——其中一些現在非常具有收藏價值（而且價值遠遠超過他們的原價）。
色板是快時尚的早期例子——該公司很快開始創造各種限量生產模型和受流行文化啟發的合作，目標是為所有類型的手表購買者提供誘人的選擇。在此過程中，他們還因突破界限而贏得了聲譽。90 年代初，斯沃琪計時碼表推出，配備 1/10 秒計時器。
僅僅幾年后，它就推出了第一款金屬外殼，作為 Irony 系列的一部分——以應對來自美國公司 Fossil 和 Guess 的競爭。誰能忘記 Sistem51？大約十年前（哇），第一款全自動組裝的機械機芯在同樣大膽的密封表殼中發布。
如今，Swatch 擁有各種生物陶瓷和環保手表。雖然它還生產更高端的機械和數字模型，但它仍然以其廉價的彩色石英時計而聞名。在營銷方面，它仍然是大師，差不多 40 年后。只需看看該公司最近與歐米茄的合作以及上述 Moonswatch 的驚人成功。這是這個瑞士現象多年來令人驚訝的合作和引人注目的設計。誰知道斯沃琪接下來會推出什么？?
原創文章，作者：LNG復刻，如若轉載，請注明出處：http://www.gywsp.cn/1853.html
微信掃一掃加客服 
