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    好戲連臺活力足?暑期文化消費熱背后藏著什么“密碼”?

    時間:2023-08-23 11:37:52       來源:央視新聞客戶端

    這個暑期,不僅天氣熱,我們相關領域的消費也很熱。從今天開始,《焦點訪談》推出系列節目“暑期‘熱’經濟”,關注暑期消費的熱度。今年夏天,您和您的朋友可能都碰到過這樣的情況,演唱會門票一開賣就一秒售罄,電影院里的觀眾坐得滿滿當當,出門的游客鐘情打卡各類文化景點,大小劇場好戲連連,同樣異?;鸨?。那么,今年夏天的這個文化熱帶來了哪些消費上的新變化呢?

    要問這個夏天有多熱?搶票搶到燙的手機最有“發言權”。前不久,某樂隊鳥巢演唱會開票瞬間,6場共計近30萬張門票“秒空”。沒有搶到票的粉絲們直呼:“十萬人的鳥巢竟容不下一個我!”演唱會熱度“狂飆”,粉絲們“一票難求”,在最近尤其是這個暑期,絕不是個例。


    【資料圖】

    8月6日晚上,一場名為“別來無恙”的演唱會在浙江衢州開唱,能容納26000多名觀眾的體育館內座無虛席。來看演唱會,當地的服務也很貼心!擔心交通不便利?專線來安排!看完演唱會肚子餓得咕咕叫?場館門口來個美食節!打著飛的來衢州,不想看完馬上走?門票上的“小心機”也給你把行程安排地明明白白……

    演唱會拉動消費的作用有多大?一組數據告訴你:以衢州為例,今年上半年,某位歌手演唱會入場5.6萬人,85%來自外地。兩天連演后,衢州全市旅游收入達1.24億元,帶動各類消費6.9億元。截至今年8月,衢州已經推出3場演唱會和一場音樂會,來看演唱會的人群成為城市重要的消費群體。

    浙江衢州市體育局副局長 支樂:衢州作為三、四線城市,怎么讓消費火起來,讓城市火起來?我們打造了演唱會重大賽事,提供最優質服務,讓歌迷朋友們能感受到服務比較好,一看衢州又有演唱會了,上次去的時候挺好,這次再組團去一下吧。這樣我們真正就把演唱會經濟的流量變成留量了。

    以文化引流,其他服務完善、跟進,消費市場不再是各自打拼,而是整個城市通盤考慮下一盤大棋。按這樣的思路,這個夏天,許多城市的消費市場被大大激活。

    今年7月,中國最大的戶外音樂節——張北音樂節再次開唱,以往只有一個周末的音樂節今年延長為一個月。幾十萬歌迷來聽歌,這可是個大市場,草原文化消費紛紛來搭車。露營服務、騎馬、射箭、燒烤、逛博物館,項目五花八門,參加完音樂節的人們在草原上玩得流連忘返。

    這個夏天,演唱會、話劇等文藝演出火爆的同時,好電影也接連不斷,截至8月22日,暑期檔票房已經超過190億元,刷新了中國影史暑期檔最高票房紀錄。

    動畫電影《長安三萬里》無疑是最火的電影之一。以朗朗上口的唐詩為載體,將盛唐詩人的悲喜人生一一道來,這樣的敘事老少皆宜,讓人耳目一新。截至8月22日,電影票房已經超過17億。

    電影火爆,也激活了獨屬于中國人的“唐詩基因”。循著唐詩去旅行,也是一份獨特的風雅。在某出行平臺上,以李白故里——四川綿陽為目的地的高鐵票預訂量同比增長102%;去往詩人高適曾經讀書的地方——河南商丘的火車票預訂量同比增長155%;而在重慶奉節白帝城景區,7月接待游覽人數同比增長50.52%?;馃岬谋澈?,藏著什么“密碼”?

    中國人民大學創意產業技術研究院副院長 宋洋洋:文旅融合在中國過去的傳統邏輯,旅游搭臺、文化唱戲。但最近幾年,文化引流,旅游唱戲,一個全新的邏輯開始出現了,對一個城市帶來了全新的形象,帶來了引流或者種草。

    這個夏天,如果在大熒幕上“旁觀”歷史還不過癮,那就來“只有河南”戲劇幻城,穿過這整片的高粱地,走進黃土高墻里的戲劇世界吧。在這里,感受1942年的那場饑荒,珍惜每一顆糧食;在這里,重返校園,回望自己的青春歲月,滿滿“回憶殺”。劇場56個小方格,21部戲劇,要想多看幾場,還真得好好做攻略。

    慕順興就是本地人,劇場開業后,他第一次來就被吸引住了。于是辦了年卡,不光自己看戲,還經常給游客推薦劇目?!短熳玉{六》就是他經常推薦的劇。劇場里沒有舞臺,也沒有座位,觀眾們在逼真的考古現場圍圈站定。

    穿越時空的對話,縱深的歷史空間,帶觀眾走入了古老的夢境。將歷史融入演出,讓觀眾置身真實場景,這突破了以往傳統演出的模式。創新又用心的策劃,不僅讓這個演出大火,也帶動了一系列與之相關的傳統文化消費。

    建業文旅工作人員 劉凱鵬:這個暑期的省外游客占比已經超過六成,我們也深度挖掘了當地文化和非遺文化。游客可以通過拓印一張木板年畫、手做一把蒲扇,來感受非遺文化的記憶之美。同時,各種各樣的河南特色小吃、洛陽真不同的水席等美食,讓游客除了戲劇以外,全方位沉浸在河南文化的熏陶當中。

    以當地傳統文化為魂,以沉浸式體驗為亮點,打造新的文化消費場景,已經成為許多地方做大文化消費的法寶。而對有些消費者來說,要深入體驗文化,不光要用眼看,還得動手試。

    在景德鎮的一家陶瓷工坊,老師正在認真講解制作技藝。不過,看起來容易做起來難,大公雞到了自己手里就捏成了個“四不像”。還是小朋友厲害,小茶碗捏得有模有樣。

    周曉雷來自湖北武漢,這個暑假她特意帶孩子來景德鎮住一周,想讓孩子了解和體驗陶瓷制作這門非遺文化。

    周曉雷:整個過程比較完整,這在其他地方體驗不到,我們就想多體驗幾次,讓她自己做成一個比較滿意的產品。

    在這里不光能簡單體驗,還有不同級別的課程,有不少熱愛陶藝文化的人專門來報了班。學會了制作,還能把自己的作品變成商品。在當地打造的陶溪川市集,許多攤主都是在這里學習后,留下來自己做陶器、自己賣,不光能賺回學費,還能體驗一把當小老板的樂趣。只要開動腦筋,把傳統文化和學習、體驗、市場、商品結合起來,消費就煥發了新的生機。

    據某大型旅游平臺統計,2023年7月以來,平臺與“研學”相關的搜索熱度環比上漲203%。其中,沉浸式、深度體驗的歷史文化類成為最受熱捧的關鍵詞。

    要“熱”也要冷靜,還需關注什么?夏天即將過去,怎樣讓它繼續“熱”?

    中國人民大學創意產業技術研究院副院長 宋洋洋:這兩年,尤其是今年以來,文化消費是爆發的狀態,而且無論從占比,還是增速上來看,甚至超過了傳統意義的剛需,正在成為剛需的一部分。對于心靈的寄托、情感的鏈接,這樣的需求越來越強,對于中華優秀傳統文化自發的熱愛越來越強。消費的特點也在變,沉浸式和行進式展演,“我”成為創作的一部分,以文化為引領,文化高度浸潤的多元復合場景,消費者的接受程度最高。

    文化熱帶動消費熱,這背后是大眾對精神生活需求的步步攀升。今年上半年,我國文化企業實現營業收入比上年同期增長7.3%,其中,文化娛樂休閑服務實現營業收入748億元,增長76.2%,尤其是各類必須親臨現場的體驗項目最受歡迎。而要用好“文化”這張名片,必須不斷創新,讓人們在傳統與現代的交融互動中引發共鳴,才能讓文化熱不斷升溫,迭代升級。

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