2022 年 3 月下旬至 4 月上旬，瑞士日內(nèi)瓦歡迎參觀者參加在 Palexpo 會議中心舉行的首場日內(nèi)瓦鐘表奇觀現(xiàn)場活動。aBlogtoWatch 團(tuán)隊在整個體驗期間都在那里。這場大型活動吸引了來自歐洲奢侈品牌的近 40 家主要制表商，預(yù)示著鐘表行業(yè)貿(mào)易展的可喜回歸，曾經(jīng)是鐘表領(lǐng)域工作的不同國際專業(yè)人士的常見半年一次。

自 2019 年以來，瑞士就沒有舉辦過這樣的貿(mào)易展，這一年傳統(tǒng)展覽 SIHH 和 Baselworld 已經(jīng)滅絕。從某種意義上說，Watches & Wonders 是這兩個活動的結(jié)合，參展商來自這兩個活動。事實上，Watches & Wonders 的樓層布局由兩個主要部分組成——一個或多或少是 SIHH 的剩余部分，另一個是巴塞爾國際鐘表珠寶展 1 號展廳的許多大品牌的分類。人們可能已經(jīng)開始忘記這一點結(jié)束 SIHH 和 Baselworld 的并不是 COVID-19 大流行，而是人們對參加此類奢華、資源密集型活動（包括人力和金錢）的商業(yè)性質(zhì)和投資回報率的看法發(fā)生了變化。集體貿(mào)易展覽的末日被預(yù)言，人們相信，大多數(shù)希望與公眾和他們的同事打交道的品牌都會單獨行動。盡管如此，在成功舉辦了 Watches & Wonders 展之后，2022 年，歐洲大型鐘表貿(mào)易展無疑又回來了。廣告訊息廣告信息結(jié)束

在提供將于明天發(fā)布的 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡頂級手表列表之前，我想遵循我們對展會趨勢和情緒進(jìn)行分析的傳統(tǒng)，因為 aBlogtoWatch 一直是前沿和中心十多年來，在類似的活動中。我將首先建議“Watches & Wonders”這個名稱實際上是該程序的一個相當(dāng)不錯的名稱。事實上，為期數(shù)天的活動充滿了鐘表……以及需要回答的問題。鐘表業(yè)健康嗎？以后還會有更多這樣的Watches & Wonders活動嗎？其他品牌的表現(xiàn)是否比我的品牌好？全球各地的流行病何時才能最終消退？這是SIHH嗎？不，這是巴塞爾世界嗎？不，等等，我在哪個城市？這些只是日內(nèi)瓦人們一直想知道的許多事情中的一部分，因為這個行業(yè)已經(jīng)厭倦了 Zoom 電話和遠(yuǎn)程業(yè)務(wù)再次聚集在一起。

雖然大流行對手表行業(yè)的各個部分產(chǎn)生了不同的影響，但在某些真正史詩般的方式上，奢侈手表行業(yè)在全球大流行之后的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于任何人的預(yù)期。由于復(fù)雜的原因，包括正品（相對于制造）產(chǎn)品的排他性、奢侈手表類別的消費者受歡迎程度和數(shù)字零售可用性，主要市場的手表銷售異常健康。眾所周知，像勞力士手表這樣的產(chǎn)品很難在零售店買到，許多品牌都在經(jīng)歷賣方市場，在這個市場中，他們可以享受比供應(yīng)更多的需求，因此能夠更容易地向零售商規(guī)定條款。在許多方面，現(xiàn)在是成為一家銷售需求旺盛的豪華手表的公司的好時機。這個更大，樂觀的市場前景可能是 Watches & Wonders 2022 最積極的決定性因素。即使市場存在許多不確定性和挫折，例如持續(xù)的供應(yīng)鏈問題，大多數(shù)奢侈手表行業(yè)仍相信未來是光明的。這種強烈的情緒帶著因大流行而筋疲力盡的人們通過節(jié)目，也保持了他們對明年的興奮（即使從現(xiàn)在開始的 12 個月在當(dāng)今快速發(fā)展的地緣政治格局中似乎很長一段時間）。

盡管近三年沒有舉辦貿(mào)易展，但參加 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展的大多數(shù)人都精神抖擻。隨著瑞士對 COVID-19 的限制最近結(jié)束，參加活動感覺好像大流行從未發(fā)生過，盡管來自許多國家的游客明顯缺乏，包括中國和其他亞洲熱門目的地等著名地方。Watches & Wonders 在上海確實有一個姊妹活動，但日內(nèi)瓦主要活動的這個較小的必然結(jié)果不太可能包括所有參展品牌。還需要幾年時間，Watches & Wonders 才能成為巴塞爾鐘表展和 SIHH 被人們銘記的真正國際盛會。仍由 FHH、Watches & 在接下來的幾年里，Wonders 很可能會繼續(xù)發(fā)展和完善其產(chǎn)品，特別是考慮到參與品牌的高期望值，這些品牌可能會花費數(shù)百萬美元來參展。“投資回報率”在每個人的腦海中，因為對大筆支出的胃口仍然受到預(yù)期結(jié)果的高度抑制。風(fēng)險和創(chuàng)造力在很大程度上被犧牲了，因為 2022 年仍然非常安全。廣告訊息廣告信息結(jié)束

談到明年的 Watches & Wonders 活動，其中一個更有趣的問題是品牌將在 2023 年的展會上展出哪些產(chǎn)品。至少有幾十個不屬于 Watches & Wonders 展的手表品牌在日內(nèi)瓦城鎮(zhèn)周圍非正式地展出，還有更多的品牌仍然沒有新的貿(mào)易展家，包括整個斯沃琪集團(tuán)。一種選擇是，2023 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展的規(guī)模實際上會擴大，以包括更多參展商，成為巴塞爾鐘表展曾經(jīng)的大型展會。（大約 10 年前，近 1,000 家參展商參與品牌、供應(yīng)商和行業(yè)參與者的情況并不少見。）或者，瑞士貿(mào)易展可能會朝著相反的方向發(fā)展，團(tuán)體分支并與他們的朋友組成新的展會.

Watches & Wonders 的結(jié)構(gòu)表明，該活動目前由不一定意見一致的公司組成。歷峰集團(tuán)和朋友們多年前從巴塞爾鐘表珠寶展中分道揚鑣，在日內(nèi)瓦舉辦了更為獨特的 SIHH 活動。現(xiàn)在這兩個陣營的主要參與者出于方便，也許是必要性而合作，但不是因為新的理解或合作協(xié)議。《Watches & Wonders 2022》充斥著集團(tuán)間爭斗和競爭之間的謠言，因為據(jù)說歷峰集團(tuán)和競爭對手 LVMH 的經(jīng)理們發(fā)生了一些爭吵，而且舊的 SIHH 方面和新的 Baselworld 品牌方面在各種事情上存在分歧，例如關(guān)于邀請嘉賓和媒體成員的政策。也就是說，參加 Watches & Wonders 2022 是一種相當(dāng)平靜和沉著的體驗。

Watches & Wonders 傳統(tǒng)貿(mào)易展的一個似乎痕跡是僅限邀請的概念，其想法是不邀請公眾，其中包括的客人是手工挑選并經(jīng)常投票的。雖然從安全性到擁擠到值得邀請的活動都有有用的實際目的，但在大約 2022 年，這個概念開始顯示年齡。或者，手表貿(mào)易展可能應(yīng)該轉(zhuǎn)向包括手表行業(yè)成員和公眾在內(nèi)的混合觀眾模式。迪拜鐘表周以成功的混合觀眾活動而聞名，而且今天的鐘表貿(mào)易展更多地是關(guān)于媒體和宣傳，而不是向零售商和分銷合作伙伴批發(fā)產(chǎn)品。我確實得到了 Watches & Wonders 2022，這是一個更獨特的活動，

Watches & Wonders 2023 應(yīng)該演變成一個混合行業(yè)和公眾的盛會。品牌應(yīng)努力讓展位的訪客最大化，同時為媒體提供大量捕捉原創(chuàng)媒體的機會。不幸的是，很少有參展商準(zhǔn)備好參加這樣的活動。大流行對手表行業(yè)最有趣的結(jié)果之一是注意到哪些品牌在過去三年中有所改善，哪些品牌或多或少地坐在他們手中。這兩種類型的品牌都出現(xiàn)在了 Watches & Wonders 2022 上——而且令人沮喪的公司似乎都在為如何充分利用展會而苦苦掙扎。在過去的幾年里，似乎有太多的手表品牌處于閑置狀態(tài)，現(xiàn)在才開始制定疫情后的計劃。

從產(chǎn)品的角度來看，要從 Watches & Wonders 2022 中識別出太多新趨勢將是一項挑戰(zhàn)。很多新產(chǎn)品原本打算在不久前發(fā)布，或者代表品牌在當(dāng)今供應(yīng)情況下能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)連鎖問題。但許多品牌在大流行期間試圖讓他們現(xiàn)有的產(chǎn)品變得更好。壞消息是，嚴(yán)肅的藝術(shù)和創(chuàng)造力仍然不常見，因為品牌尋求生產(chǎn)“熟悉風(fēng)格”的產(chǎn)品，以觸及當(dāng)前消費者感興趣的領(lǐng)域。就個人而言，我們喜歡手表品牌向我們展示我們從未見過的東西并激發(fā)我們的想象力。唉，這類產(chǎn)品往往需要幾年時間才能進(jìn)入市場。從長遠(yuǎn)來看，熟悉和時尚的設(shè)計可能會表現(xiàn)不佳，但如果做得好，

盡管在大流行期間品牌戰(zhàn)略沒有發(fā)生太大變化，但人們顯然做到了。手表行業(yè)的資深人士很少永久離開，但“音樂椅”（我們稱之為）的游戲仍在全力進(jìn)行。這是人們從一家公司搬到另一家公司的做法，經(jīng)常做相同或相似的事情。熟悉的面孔在 Watches & Wonders 2022 上受到歡迎，但不一定出現(xiàn)在同一品牌甚至團(tuán)體中。在過去的幾年里，來自鐘表行業(yè)各個職位的不擁有自己企業(yè)的專業(yè)人士都在自由??流動。以前在大集團(tuán)工作的員工對他們現(xiàn)在在小公司工作所享受的相對舒適和自由感到欣喜若狂，而現(xiàn)在在大集團(tuán)工作的小品牌員工則對工作保障和福利喋喋不休。這很像“另一邊的草更綠”。然而，事實是，在一個個人崇拜比務(wù)實的商業(yè)模式更受歡迎的行業(yè)中，員工總是在尋找公平的工作條件和尊重他們的經(jīng)理。隨著高層管理人員的變化，他們周圍的支持人員也經(jīng)常發(fā)生變化。

有這么多人在鐘表行業(yè)換工作而不是完全退出，其中一個原因可能與目前缺乏可復(fù)制的成功商業(yè)模式有關(guān)。因此，人力資源往往會從沒有良好運營計劃的品牌流向似乎處于成長階段的品牌。成功的手表品牌往往出于組織日常管理之外的原因而享有該職位，這意味著擁有一位優(yōu)秀的經(jīng)理并不是手表品牌成功的典型因素。更準(zhǔn)確的說法是，一個好的管理者將品牌定位于處理需求并歡迎消費者的歡迎，但通常不是此類品牌資產(chǎn)的所在地。一位優(yōu)秀的經(jīng)理會賦予品牌因成功而成長的能力，但通常并不是一開始就領(lǐng)導(dǎo)品牌的力量。

這個話題是相關(guān)的，因為它指出了這樣一個事實，即在 2022 年，沒有可遵循的手表品牌商業(yè)計劃可以帶來巨大的企業(yè)收益。相反，有一些有想法和魅力的人可能會得到支持來實施他們的計劃，看看它是如何進(jìn)行的。相信（通常是武斷地相信）一個品牌的現(xiàn)任經(jīng)理做得不好的投資者通常會驅(qū)逐他們和他們的團(tuán)隊，并招募有不同想法的人來嘗試。那些被拋棄的人力資源經(jīng)常會尋找其他品牌來試驗他們的想法，希望最終獲得成功。這是一個需要考慮的非常重要的概念，因為它直接涉及有多少手表品牌在運營，并暴露了在一個幾乎沒有基線或商業(yè)準(zhǔn)則可循的行業(yè)中，個性經(jīng)營品牌可能出現(xiàn)的一些功能障礙。“沒有好的商業(yè)模式可循”的三個手表品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域是：產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)、零售分銷和銷售策略，以及廣告或營銷活動的形式和規(guī)模。這些領(lǐng)域中的每一個都需要品牌自己“弄清楚”，而僅僅復(fù)制他人的假定策略并沒有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。僅僅復(fù)制別人的假定策略并沒有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。僅僅復(fù)制別人的假定策略并沒有明顯的成功。因此，如今，原創(chuàng)性和風(fēng)險仍然是擁有成功奢侈手表品牌的公式中不可分割的元素。

Watches & Wonders 2022 新品主要包括高端商品，但肯定有一定的價格區(qū)間。也就是說，除了一些罕見的例子之外，絕大多數(shù)新手表的起價為 3,000 美元，最高可達(dá) 100 萬美元以上。aBlogtoWatch 團(tuán)隊喜歡的許多新手表的價格在 10,000 美元至 40,000 美元之間，而價格超過 100,000 美元的許多有吸引力的新產(chǎn)品可供選擇。

有這么多手表品牌，包括所有日本公司和斯沃琪集團(tuán)成員都沒有在任何大型手表貿(mào)易展上推出新產(chǎn)品，因此認(rèn)為 Watches & Wonders 是行業(yè)需求的完整解決方案是不正確的。展示和展示新產(chǎn)品。盡管如此，Watches & Wonders 可能具備在 2023 年及以后堅持和繼續(xù)下去的條件。我的猜測是，在大型和小型品牌之間，Watches & Wonders 可能會舉辦多達(dá) 80 家參展商——但這需要進(jìn)一步發(fā)展和改進(jìn)，以擺脫傳統(tǒng)的 Baselworld 和 SIHH 格式，這些格式偏愛隱蔽的展位空間和競爭鄰居之間的偏執(zhí)。

Watches & Wonders 2022 已經(jīng)到來，能夠參加的鐘表行業(yè)集體歡欣鼓舞。雖然未來幾年還有很多工作要做，但每個人似乎都堅定地認(rèn)為，面對面的活動和社交體驗是奢侈手表行業(yè)不可分割的一個方面。aBlogtoWatch 團(tuán)隊完全同意，現(xiàn)在正在休息等待我們的下一次機會。我們希望腕表愛好者繼續(xù)享受我們正在進(jìn)行的 2022 年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡報道。