我要“奢侈”死去。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，這不是真正的奢侈品，而是我們?nèi)绾问褂谩吧莩奁贰边@個(gè)詞。請(qǐng)?jiān)试S我稍微設(shè)置一下這個(gè)主題，并與你一起探索我的想法。我保證，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我的建議將使每個(gè)人都受益，這是對(duì)我認(rèn)為需要它的行業(yè)的免費(fèi)建議。

我寫(xiě)的是鐘表，很多不同的時(shí)計(jì)，包括許多高端的。“高端”的聯(lián)想是，它們可能是制作精良的，使用昂貴的材料，是獨(dú)家的，而且成本很高。你知道的。。。“奢侈。”這些品牌中的許多人的便宜之處在于，他們將“奢侈品”一詞附加到他們的形象和產(chǎn)品上。不僅便宜“奢侈品”這個(gè)詞，而且便宜產(chǎn)品本身。事情不是“奢侈品”，因?yàn)槟阍诳谔?hào)中插入了這個(gè)詞。對(duì)于奢侈手表來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比在品牌名稱(chēng)旁邊加上“豪華瑞士手表”作為口號(hào)更糟糕的了。真正的奢華是通過(guò)獲得和滿足定義概念的各種資格而獲得的。你不能僅僅通過(guò)稱(chēng)自己為“奢侈品”而成為奢侈品。我希望在未來(lái)，只有對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有安全感的品牌才會(huì)稱(chēng)自己為消費(fèi)者的“奢侈品”。其他所有擁有高端、獨(dú)家、制作精良的商品的人只會(huì)喚起奢華，而不是說(shuō)出來(lái)。

我相信，對(duì)消費(fèi)者的影響是對(duì)“奢侈品”一詞的急劇侵蝕。就像“有機(jī)”或“天然”或“精細(xì)”一樣。它變得更糟，然后被生成，它變得被忽視和毫無(wú)價(jià)值。這聽(tīng)起來(lái)也很便宜——就好像一個(gè)品牌對(duì)自己的形象如此不確定，以至于它需要提醒自己它是什么。不要只說(shuō)“奢侈”，要奢侈。如果你是，享受奢侈品的人會(huì)找到你。否則，您在受過(guò)教育的買(mǎi)家世界中的形象將是一個(gè)只尋求向無(wú)知者出售的品牌。

這個(gè)問(wèn)題幾乎是一種營(yíng)銷(xiāo)流行病。它絕不是僻靜的，只是鐘表。從食品到汽車(chē)，許多東西都拋出“奢侈品”這個(gè)詞，就像它突然讓人們?cè)诋a(chǎn)品上花費(fèi)雙倍一樣。消費(fèi)者非常精明。當(dāng)某樣?xùn)|西顯然不是奢侈品，但說(shuō)它是奢侈品時(shí)，我們就會(huì)打折自己對(duì)“奢侈品”一詞的個(gè)人價(jià)值。你甚至有奢侈品命名的薯片，但這并不能使它們比Lays更好。你實(shí)際上可以稱(chēng)任何你想要的東西為“奢侈品”。沒(méi)有人會(huì)阻止你。沒(méi)有奢侈警察來(lái)審查這個(gè)詞的使用。奢侈只是一種經(jīng)濟(jì)原則，像許多事物一樣，在口語(yǔ)使用中被濫用，以至于它的含義被強(qiáng)奸了。奢侈品作為一個(gè)概念是它曾經(jīng)的外殼。

有些人可能會(huì)爭(zhēng)辯說(shuō)，使用該術(shù)語(yǔ)是幫助教育消費(fèi)者了解產(chǎn)品市場(chǎng)地位的好主意。真？好吧，濫用這個(gè)概念（已經(jīng)完成）的可能性太大了。這種做法的唯一結(jié)果是廉價(jià)產(chǎn)品抬高價(jià)格，打上金色的“奢侈品”郵票，并希望“媽媽和白癡”帶著臃腫的錢(qián)包走進(jìn)來(lái)。這種做法無(wú)助于維持“現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)”。我個(gè)人不喜歡生活在一個(gè)純粹的“警告空洞”風(fēng)格的市場(chǎng)中，在那里文字毫無(wú)意義。

那么該怎么辦呢？營(yíng)銷(xiāo)人員必須停止使用“奢侈品”一詞（以及類(lèi)似的術(shù)語(yǔ)），除非絕對(duì)必要。如果您的產(chǎn)品真的很做工/稀有/有價(jià)值/等等……然后收取您需要的價(jià)格，并推銷(xiāo)其內(nèi)在價(jià)值。談?wù)勊卸嗪靡约盀槭裁础２灰皇谴虬缢⒎Q(chēng)之為“奢侈品”。這傷害了你自己的形象，損害了整個(gè)市場(chǎng)，而且是毫無(wú)意義的懶惰。

奢侈品市場(chǎng)是一個(gè)血腥的泥潭。有太多的廢話與好東西混合在一起，需要真正的專(zhuān)家來(lái)整理它。當(dāng)然，這對(duì)擁有“奢侈品”產(chǎn)品的人來(lái)說(shuō)是有好處的，他們可以從最好的品牌形象中受益——但那些最努力的人最終會(huì)受到傷害。在營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品描述方面，我們需要使用“奢侈品”一詞的失禮。如果有人使用它，他們會(huì)自動(dòng)失去信譽(yù)。

我也為過(guò)多地使用這個(gè)詞而感到內(nèi)疚。我花了一段時(shí)間才意識(shí)到自己在做什么。將物品稱(chēng)為“豪華瑞士手表”等…但從現(xiàn)在開(kāi)始，我只會(huì)在提到群體或產(chǎn)品、市場(chǎng)定位或經(jīng)濟(jì)原則時(shí)使用奢侈品這個(gè)詞。消費(fèi)者將能夠收集任何特定產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，并默認(rèn)該商品是否為“奢侈品”。我敦促手表品牌仔細(xì)評(píng)估這一概念，并大幅減少有害的過(guò)度使用“奢侈品”。