雖然用貴金屬表殼制作的鐘表的魅力是非常真實(shí)的，但大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)為，在腕表中使用黃金或鉑金作為材料只是抬高價(jià)格和造成價(jià)值損失的一種手段。讓我們談?wù)勗?，以及FH的一些重要發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)現(xiàn)?可以幫助您了解當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為。

瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) (FH) 最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，貴金屬表殼手表的出口在 2016 年 8 月期間急劇下降。整個(gè)行業(yè)的出口確實(shí)出現(xiàn)下降，但有趣的是，有些領(lǐng)域增長(zhǎng)或不那么劇烈的下降。對(duì)于在瑞士做出產(chǎn)品決策的人來(lái)說(shuō)，最重要的信息是，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了臃腫的定價(jià)、低價(jià)值主張以及比售后市場(chǎng)定制的 G-Wagon 貶值更快的產(chǎn)品。換句話說(shuō)，鋼、鈦和其他高質(zhì)量、低價(jià)位的時(shí)計(jì)是目前的規(guī)則。廣告訊息廣告信息結(jié)束

FH 作為監(jiān)督手表行業(yè)的聯(lián)合會(huì)，看好這些大多是悲觀的調(diào)查結(jié)果是可以理解的，您可以在“?2016 年 8 月的瑞士制表業(yè)”報(bào)告中查看這些調(diào)查結(jié)果。我不會(huì)談?wù)撍械慕y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，所以我鼓勵(lì)那些對(duì)手表行業(yè)的數(shù)字感興趣的人去看看。我想關(guān)注的是價(jià)值，正如報(bào)告中所說(shuō)，“價(jià)值下跌幾乎完全是由貴金屬制成的手表來(lái)解釋的”。與 2015 年 8 月相比，2016 年 8 月整個(gè)行業(yè)（從瑞士寄出的瑞士手表）下降了 8.8%。

貴金屬手表是黃金，在一定程度上還包括鉑金和其他一些金屬，整體下跌超過(guò) 25%，而這個(gè)市場(chǎng)一開始并沒有完全增長(zhǎng)。此外，F(xiàn)H 報(bào)告稱，價(jià)格大幅下降的手表價(jià)格超過(guò) 3,000 瑞士法郎。實(shí)際上，價(jià)格在 200 至 3,000 瑞士法郎之間的瑞士手表出現(xiàn)了一些增長(zhǎng)，具體取決于價(jià)格點(diǎn)，價(jià)格在 500 瑞士法郎左右的手表銷量增幅高達(dá) 11.7%。這些數(shù)字在一些事情上非常清楚。首先，智能手表現(xiàn)在并沒有摧毀入門級(jí)奢侈手表市場(chǎng)（正如我預(yù)測(cè)的那樣），消費(fèi)者仍然想要手表，但不想在手表上花很多錢。

這實(shí)際上與瑞士奢侈手表行業(yè)多年來(lái)一直遵循的邏輯背道而馳，即高端市場(chǎng)是最穩(wěn)定的，因?yàn)橛绣X人或多或少地保持著富有。許多品牌都應(yīng)用了這樣的概念，即超級(jí)富豪對(duì)價(jià)格的敏感度較低，對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)也不那么敏感。按照這種邏輯，他們所做的就是或多或少地放棄低價(jià)（10,000 美元以下）的奢侈手表，并以極其昂貴的時(shí)計(jì)沖向天空，目標(biāo)是他們希望成為不太可能的富裕消費(fèi)者階層在市場(chǎng)低迷時(shí)期限制購(gòu)買。在我看來(lái)，這種有缺陷的邏輯適得其反，因?yàn)樗且环N戰(zhàn)略，只有在產(chǎn)品和營(yíng)銷方面同等投資的一系列定位良好的高端品牌中才能維持。廣告訊息廣告信息結(jié)束

話雖如此，金表作為奢侈品身份象征的吸引力并沒有消失。佩戴黃金時(shí)計(jì)的內(nèi)在感覺同樣真實(shí)，佩戴貴金屬表殼時(shí)計(jì)而不是使用更常見的金屬制成的時(shí)計(jì)來(lái)感受“一個(gè)人的價(jià)值”的能力繼續(xù)吸引著奢侈品消費(fèi)者。那么，為什么金表的銷量會(huì)如此驚人地下降呢？

原因之一可能與市場(chǎng)庫(kù)存過(guò)度飽和有關(guān)。換句話說(shuō)，手表行業(yè)在過(guò)去幾年中生產(chǎn)了如此多的金表，以至于賣不出去。這意味著從瑞士生產(chǎn)和出口到其他國(guó)家的新產(chǎn)品的需求將會(huì)減少。香港作為購(gòu)買金表的傳統(tǒng)場(chǎng)所，已將瑞士手表進(jìn)口量減少了近 30%。因此，市場(chǎng)上有這么多未售出或可用的二手金表，可以預(yù)見的是，消費(fèi)者對(duì)它們的需求將會(huì)減少。